金融街今天为什么挤满了人？“金融集市”开市了！

投篮、射箭、投壶、消消乐、VR沉浸式逃生体验……这不是游乐场，而是 2026年金融教育宣传周的活动现场。 9月7日，《金融时报》记者来到北京金融街购物中心广场，这里人声鼎沸，一场别开生面的“金融集市”正在火热进行。

“礼品太丰厚了！把这些摊位逛一遍，可以学到好多平时不会留意的金融知识。”市民小刘兴奋地告诉记者。

当天上午， 2026年金融教育宣传周活动正式启动，为期一周（9月7 日至 13日）的全国性金融教育宣传活动同步展开。本次活动由金融监管总局牵头，联合中国人民银行、中国证监会共同举办，以“清朗金融网络守护安心消费”为主题，旨在推广数智金融为民服务的有效举措，面向不同群体精准开展金融政策宣导，提示新型金融网络风险和防范要点。

走进位于金融街购物中心广场的北京主会场，各个游戏摊位前都排起了长队。市民们通过投篮命中回答反诈问题、射箭击中非法金融陷阱靶心、投壶获取征信知识卡片，在欢声笑语中轻松掌握金融知识。主会场还创新引入了NFC（近场通信）互动技术，市民轻触感应点即可完成电子集章，兑换定制礼品，极大提升了探索的趣味性。

“我们设计了丰富多样的互动打卡环节，配合防范诈骗等金融知识，能够让广大市民朋友们看得见、玩得上、带得走。”建设银行北京分行客户经理张雯佳告诉记者。在工商银行点位，来自宇树科技的机器人“金融志愿者”与现场观众亲切互动，“它体现了我们金融守护和科技感的巧妙融合。”工商银行北京市分行客户经理陈秋如说。

最引人注目的是全新亮相的首都金融消保特色IP形象——“京小宝”。这个以方孔圆钱为顶、战国布币为身、胸前佩戴“京融守护”金色盾牌的萌趣形象，活泼亲和地穿梭在各个摊位间，成为市民争相合影的“明星”。集市现场，多家金融机构还带来了歌曲、快板、小品等多样的节目表演，让观众“沉浸式”学习金融知识。

“以前觉得金融知识很枯燥，今天玩着玩着就记住了，还有奖品拿，动力十足！”市民小冯告诉记者，她通过参与中国太保产险展区的趣味答题，解锁了原创主题IP盲盒，里面不仅有实用小礼品，还附带了风险提示卡片。中国太保产险展区的风险减量互动专区也是人气爆棚，市民通过VR设备沉浸式体验汽车溺水逃生、落水自救、火灾逃生等30余项自救互救技能，现场还免费发放破窗器、落水宝等防灾应急物资。

除金融街主会场外，本届“金融集市”在北京多个行政区设立了特色分会场。比如，东城区隆福寺广场分会场打造古风互动展区，市民可通过趣味闯关集章的方式轻松掌握个人征信、理财反诈等知识；通州区运河西岸分会场结合运河传统文化，通过四大功能区多元打造沉浸式金融知识普及阵地；朝阳区百子湾分会场依托集市场景推动金融教育下沉社区，扩大宣教覆盖面；海淀区玉渊潭公园分会场将金融知识普及与市民休闲游园体验有机融合，设置打卡互动、反诈趣味挑战等环节；西城区前门劝业场分会场聚焦“两司两员”群体，设置多个特色专区，有针对性地开展金融知识普及。北京外国语大学分会场聚焦大学生群体，举办首都大学生AI短视频征集启动仪式，传播反诈知识。

不仅在北京，今年金融教育宣传周期间，全国多个省市均结合当地历史文化特点开展特色宣教活动，推出具有地域文化特色的金融消保IP、线上线下融合数字化赋能创新互动体验，将非遗、民歌、戏曲等地方元素融入金融知识普及，切实提升社会公众的金融素养和风险防范能力。

活动期间，金融系统还将同步开展“消保提示送上门”专项行动，依托社区“网格化”管理机制和党群服务中心，将金融知识和风险防范常识送到群众身边。同时，各地、各金融机构的咨询投诉、纠纷调解等权益救济服务渠道也将得到广泛宣介，帮助群众了解依法维权途径。

从金融街到隆福寺，从玉渊潭到运河畔，这场兼具科技感、趣味性与实用性的金融知识普及盛会，正以群众喜闻乐见的方式，将金融知识送入千家万户。